To su poruke sa otvaranja 23. Međunarodne ProPR konferencija, jednog od najznačajnijih događaja u oblasti odnosa s javnošću u Evropi, koji ove godine okuplja vodeće stručnjake iz regiona i svijeta u Podgorici.
Osnivač i predsjednik organizacijskog odbora PRO PR konferencije Danijel Koletić kazao je da se jedna od važnih tema konferencije odnosi i na stanje u medijima, uključujući balans između plaćenog i neplaćenog publiciteta, kao i izazove sa kojima se suočavaju novinari i medijske kuće usljed nedostatka specijalizovanih kadrova.
„Upravo „priče običnih ljudi“ ključne su za inspiraciju i povezivanje sa publikom, te da organizacije treba da stave svoje zaposlene u fokus komunikacije“, rekao Koletić.
Istakao je da je značaj vidljivosti u savremenom profesionalnom okruženju nikad veće, navodeći da komunikatori moraju biti aktivni, prisutni i autentični.
Predstavnik Globalne alijanse za odnose s javnošću i upravljanje komunikacijama, Justin Green, istakao je ključnu ulogu komunikatora u savremenom društvu i njihov uticaj na globalne promjene.
„Žvimo u vremenu u kojem komunikacije i odnosi s javnošću nikada nijesu bili važniji, a stručnjaci u ovoj oblasti imaju moć da oblikuju društvo i utiču na svijet na globalnom nivou. Kao komunikatori, mi smo glas onih koji ne mogu govoriti, savjest industrije i vlada, ali i čuvari ključnih društvenih vrijednosti poput jednakosti i pravde“, poručio je Green.
On je, govoreći o savremenim izazovima, ukazao na rastući problem dezinformacija i sve veće poteškoće u razlikovanju tačnih informacija od netačnih, posebno u kontekstu razvoja novih tehnologija.
„Vještačka inteligencija neće zamijeniti ljude, ali će oni koji je ne budu znali koristiti zaostati. Ipak, ono što AI ne može zamijeniti jeste ljudsko iskustvo i emocionalna inteligencija“, naglasio je Green.
On je upozorio na globalne izazove poput ratova, migracija i klimatskih promjena, koji sve više poprimaju karakter humanitarne krize, ističući da komunikatori imaju ključnu ulogu u oblikovanju narativa i podizanju svijesti o tim pitanjima.
„Globalna alijansa aktivno promoviše najviše etičke standarde i priprema komunikatore za izazove budućnosti“, rekao je Green, stavljajuci poseban značaj etike u profesiji, kao i na odgovornu upotrebu vještačke inteligencije.
Zaključujući obraćanje, Green je poručio da učesnici konferencije imaju priliku da svojim znanjem i djelovanjem utiču na živote milijardi ljudi širom svijeta.
„Vaše riječi imaju moć da stvaraju istoriju –ali danas govorite djelima“, poručio je, čestitajući Crnoj Gori na doprinosu globalnoj komunikacionoj zajednici.
ProPR jedinstvena konferencija u Evropi po tome što ima podršku čak četiri globalna profesionalna udruženja: International Public Relations Association (IPRA), Public Relations and Communications Association, Global Alliance for Public Relations and Communication Management i World Communication Forum Association.
Poseban značaj događaju daje i institucionalna podrška iz Crna Gora, uključujući kabinet predsjednika i Vladu, što je, kako je istaknuto, važan korak u prevazilaženju političkih barijera i jačanju struke.
