Kao lider u oblasti onkologije, kompanija koja čak četvrtinu svojih prihoda ulaže u istraživanje i razvoj, AstraZeneca je ovog puta pokazala da inovativnost ne dolazi samo kroz istrazivanje novih ljekova. Pod krovnom temom festivala „Alhemija stvaranja – Čarobnjaci svojih profesija“, pokazali su kako se mijenjaju pravila igre i u načinu na koji se komunicira o najvažnijim zdravstvenim temama.Svojim učešćem, AstraZeneca je pokazala da savremena biofarmacija i kreativne industrije mogu dijeliti zajednički prostor — onaj u kojem se nauka, umjetnost i društvena odgovornost prirodno prožimaju.
AstraZeneca – Inovacija koja traje
Centralni događaj učešća kompanije bio je panel „AstraZeneca – Inovacija koja traje“, koji je otvorio razgovor o tome kako kreativni pristupi i savremeni komunikacijski alati mogu postati snažan mehanizam za podizanje svijesti o javnom zdravlju.
U fokusu panela našla se predstava „Sedam sati sunčeve svjetlosti“, nastala u saradnji sa Teatrom na Brdu. Ovim projektom AstraZeneca je postala jedina farmaceutska kompanija u regionu koja je za podizanje svijesti o karcinomu dojke odabrala pozorišnu scenu kao platformu za emotivnu, ličnu i direktnu komunikaciju sa publikom.
Dodatnu simboliku događaju dala je i organizovana sadnja 10 maslina na tri lokacije u Kotoru, kao živog podsjetnika na poruku predstave. Maslinama je, baš kao i ljudima, potrebno njegovanje i briga — a da bi opstale i dobro napredovale, potrebno im je sedam sati sunčeve svjetlosti dnevno, što je i inspirisalo naziv predstave.
Na panelu su govorili Viktor Savić, glumac i suosnivač Teatra na Brdu, Aleksandra Tomić, glumica i programska direktorka Teatra na Brdu, Tijana Stojanović, Client Service Director agencije Red Communication, i Aleksandar Tripković, rukovodilac sektora za saradnju sa vladinim institucijama i pristup tržištu kompanije AstraZeneca u Srbiji i Crnoj Gori.
„Izuzetno smo ponosni na to što AstraZeneca ne donosi inovacije samo kroz revolucionarna liječenja i terapije koje mijenjaju medicinu, već i kroz način na koji komuniciramo sa zajednicom. Tradicionalni kanali komunikacije često nijesu dovoljni da prenesu težinu i važnost poruka o prevenciji. Zato smo izašli iz zone komfora i kroz umjetnost pružili ruku zajednici“, izjavio je Aleksandar Tripković.
„Iz ugla komunikacija, predstava ‘Sedam sati sunčeve svjetlosti’ predstavlja vanserijski iskorak i vrhunski strateški potez. Umjesto klasičnih, često suvih marketinških alata na koje je publika navikla kada su u pitanju medicinske teme, mi smo emociju i najvažniju životnu poruku donijeli tamo gdje se ona najmanje očekuje – u pozorište. Pomjerili smo granice industrije i dokazali da se o prevenciji i borbi protiv bolesti može govoriti bez distance, direktno u srce publike, što je i dalo ovako snažan odjek“, istakla je Tijana Stojanović.
Svjetska nauka u Kinu Kotor: Predavanje dr Staše Stanković
U okviru CIM Health programa pod pokroviteljstvom AstraZenece, u Kinu Boka održano je inspirativno javno predavanje dr Staše Stanković, doktorke nauka reproduktivne medicinske genetike sa Univerziteta u Kembridžu i osnivačice startapa Ovartix.
Proglašena za najbolju mladu naučnicu u oblasti ženskog zdravlja od strane Svjetskog udruženja za menopauzu i uvrštena na prestižnu Forbes listu, dr Stanković je donijela glas savremene nauke direktno u Kotor, predstavljajući najnovija dostignuća iz oblasti plodnosti, reproduktivnog zdravlja i personalizovanog liječenja žena.
Onkološki čas prevencije za mlade u Kotoru
Poseban segment programa bio je posvećen lokalnoj zajednici. U okviru CIM Health Cornera, AstraZeneca je organizovala Onkološki čas prevencije za učenike Gimnazije Kotor i Srednje pomorske škole, kao i njihove porodice.
Kroz otvoren razgovor sa dr Sanjom Lekić sa Instituta za onkologiju Kliničkog centra Crne Gore, mladi su dobili priliku da čuju stručne savjete o važnosti redovnih pregleda, blagovremene reakcije i očuvanja zdravlja, sa posebnim fokusom na prevenciju karcinoma dojke i ginekoloških karcinoma.
Učešćem na jubilarnom CIM Forumu, koji svake godine okuplja više od 500 lidera kreativnih industrija, medija i umjetnosti iz regiona i Evrope, AstraZeneca je još jednom potvrdila svoju misiju da kroz inovativne pristupe obrazuje, inspiriše i aktivno doprinosi zdravijoj budućnosti društva
Komentari