Prema nalazima istraživanja, trend poznat kao „Tramp 2.0“ širi se velikom brzinom širom svijeta i ozbiljno utiče na profesionalno novinarstvo, u kome novinari snose odgovornost za svaku izgovorenu i napisanu riječ.
Istovremeno, ulogu medijskih profesionalaca sve više preuzimaju influenseri, koji nisu obavezani da poštuju profesionalne i zakonske standarde, što otvara prostor za širenje dezinformacija i urušavanje javnog povjerenja.
Kao odgovor na ovaj izazov, 76 odsto izdavača najavljuje da će ohrabriti novinare da usvajaju pristup sličan influenserskom, dok polovina planira partnerstva sa influenserima radi distribucije sadržaja.
Istraživanje takođe upozorava na sve učestalije pravne prijetnje i pokušaje diskreditacije nezavisnih medija označavanjem kao „proizvođača lažnih vijesti“.
Kako vještačka inteligencija mijenja novinarstvo
Dodatnu neizvjesnost unosi nagli razvoj vještačke inteligencije. Rojtersov institut je još 2024. godine upozorio da će do 2026. značajan dio internet sadržaja biti sintetički proizveden, a činjenica da su ta predviđanja uglavnom ostvarena pojačava zabrinutost za budućnost novinarske profesije.
Ipak, čelnici tradicionalnih medija ističu da će se fokusirati na prilagođavanje poslovnih modela dobu AI, uz sadržaj koji je prepoznatljiv, autentičan i sa naglašenom ljudskom dimenzijom.
Ostvareno predviđanje iz 2024. godine
Multimedijalni storiteling postaje sve značajniji, dok se AI alati sve više koriste kao podrška novinarskom radu, za analizu podataka, praćenje izvora i tehničke poslove, a ne kao njegova zamjena.
Optimizam u poslovanju, pesimizam u profesiji
U istraživanju je učestvovalo 280 urednika i medijskih rukovodilaca iz 51 zemlje, a tek 38 odsto njih izrazilo je optimizam u pogledu budućnosti novinarstva, što je osjetno manje nego prije četiri godine.
Kao glavni razlozi manjska optimizma navode se politički pritisci, gubitak finansijske podrške nezavisnim medijima i pad posjeta informativnim portalima.
Po prvi put je zabilježen i značajan pad saobraćaja sa pretraživača, prije svega zbog uvođenja AI pregleda koji sumiraju sadržaj.
Izdavači procjenjuju da će u naredne tri godine posjeta sa pretraživača opasti za oko 40 odsto, što dodatno pomjera fokus ka multimedijalnim platformama kao što su Jutjub, Tiktok i Instagram.
Iako većina ispitanika nije zabilježila gubitak radnih mjesta usljed primjene AI, mnogi upozoravaju da će se količina sadržaja niskog kvaliteta povećavati i da će društvene mreže imati sve više poteškoća da razlikuju autentičan od sintetički proizvedenog sadržaja.
